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周鸿祎股权众筹颠覆小米粉丝经济

发布时间:2020-02-13 21:12:37 阅读: 来源:模具钢厂家

5月6日电 今天下午,备受业界关注的周鸿祎新手机品牌“奇酷”及其品牌理念“好奇心改变世界”终于揭开了神秘的面纱。

大家虽然没有看到奇酷手机,但周鸿祎却给手机界带来了一个重磅炸弹——把股权众筹首次引入手机行业。

周鸿祎在发布会上表示,奇酷公司首次开放性地推出全新的股权众筹模式,将新手机公司的股份与用户分享。用户可以投资奇酷公司成为公司股东,通过这种方式,让新、老朋友与我们的创业团队一起分享成功的收益。

有不少分析人士认为,周鸿祎的股权众筹模式彻底改变了企业与用户之间的关系,对小米的粉丝经济模式更一种颠覆性的创新。

GFK分析师景辉就表示,周鸿祎的股权众筹模式创造了企业与用户关系的新模式,是一种很大胆的创新。

此前,小米创造了粉丝经济,成功拉近了企业与用户之间的距离,依靠粉丝来拉动手机销量的增长,改变了传统企业与用户之间相对单一和冷漠的买卖关系。

不过,在中国的手机用户中,粉丝的粘性和忠诚度有限。有不少业内人士指出,今天是你的用户可能是粉丝,明天就有可能变成黑你的粉丝。所以,粉丝模式虽然拉近了企业与用户之间的距离,但粘性仍然不强。

“而周鸿祎通过股权众筹实现了与用户之间的利益绑定和共享,把核心用户从粉丝模式下的‘参与感’,带到了‘参与者’的高度,这在企业与核心用户的关系上是一种颠覆性的创新。”景辉表示。

景辉认为,未来一两年内,国内手机企业之间的竞争将逐渐层产品层面转向情感营销层面,因为随着手机本身同质化的日趋严重,产品性能、性价比仅仅是用户选择手机的其中一方面。

“用户是否认同某家手机公司的价值观,是否匹配某家手机公司的性格,是否对某家手机公司有‘归属感’都将决定用户的选择,也就进而会影响未来市场竞争的走向。” 景辉表示。

“从这个层面讲,周鸿祎把股权众筹模式引入手机公司,鼓励核心用户投资手机公司,实现与核心用户的利益帮顶和共享,这恰恰就给这部分核心用户带来了‘归属感’,成为股东的核心用户会有一种成为公司经营者的感觉,这比简单的粉丝概念,提升了很多。”景辉说。

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