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最火日本纸媒危机纸制印刷媒体正日薄西山

发布时间:2021-09-20 06:25:15 阅读: 来源:模具钢厂家
最火日本纸媒危机纸制印刷媒体正日薄西山

日本纸媒危机:纸制印刷媒体正日薄西山

因为地震的原因,我们的业务比去年减少了一些。 因为地震的原因,我们的发行量减少了不少。 如果现在去日本访问纸质媒体的话,一定会经常听到这样的话。

3 11 大地震之后,报纸、杂志、漫画等日本纸质媒体正在急速走向衰落。

日本报纸杂志的发行量是由一家非常严CFRP在汽车市场和压力容器等用处方面将得到大幅增长格的第三方调查机构--- 日本ABC协会 调查公布的。在地震过去两个月后的5月,ABC协会公布的调查结果是: (日本第一大报)《读卖》发行量为993.1万份,该报在4月发行量首次跌破1000万,5月继续下滑,比去年同期减少了8.1万份。

第二大报《朝日》的情况同样惨淡,5月的发行量为771.4万份,再也找不回往日800万份的辉煌,和去年同期比,更是丢失了20万份的发行量。一家报社一年丢失20万发行量,最直接的结果是,光发行一项就减少了100亿日元的收入。发行量的减少更会带来广告价格下滑,导致实际的损失更多。

日本ABC协会对于此次下滑危机程度的总体估计是: 日本今年的报纸发行量将减少78万份。

日本已经在慢慢成为一个 无纸化 国家

坐在日本的电车上,会看到男女老幼人手一部,眼睛紧盯着屏幕。越来越成为日本最重要的信息载体之一。

在学校里当教师的小林先生,地震之后便退掉了订阅了几十年的《朝日》。

小林老师一直是《朝日》的铁杆读者。他告诉本刊, 日本是个特别强调报纸发行的国家。有时《读卖》或者是其他报社会来推销他们的报纸,带着洗衣粉、啤酒券等礼物,价值比一个月的订阅费还要高出不少。但即便如此我也从来没有动过心,只读《朝日》。

但地震以后,小林老师的想法变了。那么多学生的生命受到了威胁,震后两个月内他却没有从《朝日》上读到关于核泄漏情况的确切消息。每天在学校里听到其他老师、学生谈到核事故的严重程度,他总觉得《朝日》这家有着独立报道传统的报纸,应该会有客观报道的。

但是我最终未看到《朝日》直面核电问题的报道,几十年来的信任在化为灰烬,一气之下我决定不再订阅。

本来地震、核危机应该是可以让报纸发行量大大增加的,但在对核事故的报道中,日本主要媒体似乎没有履行好自己的职责,成了政府和东电的 信息垃圾箱 。政府、东电想往里扔什么,媒体就接受什么,只是包装一下,就送到读者手中,短时间这么做也许还能对付,但地震过去了半年还是如此,媒体就会彻底失去读者。

更耐人寻味的是,日本甚至已经在慢慢成为一个 无纸化 的国家。日本出版科学研究所的一项调查中,一位受访者这样说: 我过去每天上下地铁需要买票,手里会拿着一张纸票。但现在我已经改用地铁卡,不去买票了。我从来不读报纸,不吸纸烟。只有在上厕所的时候能接触到但要在可接受的范围内纸。

连漫画也被搬到了上

日本漫画业发达,全球闻名。

过去,所有书店一进门的地方,都会有《少年跳跃》、《青年杂志》、《少年周日》、《早晨》等超人气漫画。在上下班、上下学的车上不读书而看漫画,是初到日本的人会感到非常怪异的一种现象。

现在,连漫画也被搬到了上,可以下载后拿到车上看。日本人虽然还是在看漫画,但已不是过去那种一车人闷头翻书的样子了,而是紧盯着,电车上除了车轮撞击铁轨的声音以外,再也没有其他的声响。

杂志的衰落同样非常惨烈。本来日本整个出版业的营业额就不高,与较好的企业一年的销售额比,只有其几分之一,如果与大汽车公司相比,更是只有十分之一。本来日本出版业每年的销售总额还维持在2万亿日元左右,但到了2011年上半年(1至6月),印刷出版物的总销售额掉到9242亿日元,比去年同期减少了3.8%,其中杂志的损失特别厉害,半年内销售额减少了6.7%。

日本一年杂志的总销量在20亿册左右,但今年上半年只有9亿8千册,过去那些每周发行上百万册的漫画杂志,如今都已很沉默。

日本同样曾是个类周刊特别有人气的国家。1988年创刊的《朝日时代》周刊是国际类周刊中的佼佼者,创刊初期,其总曾告诉本刊,其发行量 保持着一位数的成绩 ---他说的当然不是1万、10万,而是100万。但现在,却已经退到了只有两位数的境地了。

刚创办周刊的时候,国际特别多,比如上世纪80年代末90年代初的苏东巨变,后来的伊拉克战争等等,当时日本人对国际问题也非常关心,发行比较容易。 《朝日时代》的一位对本刊说。

但现在日本人最关心的问题,则已经从国际转向了国内---地震、核事故、医疗保险、养老保险等等,而且本该从报纸杂志上获取的信息,正在渐渐被络取代。

从出版科学研究所的调查结果看,络上的免费已经让不少日本读者觉得足够满足其信息需求了。一些受访者回答: 过去坐减轻某些笨重复杂的体力劳动车,免不了买本《朝日时代》、SPA杂志,现在从上也能看到主要内容,早就不买了。

一些寻求深度分析讯息的中年日本人,则希望可以把杂志变成电子书,一方面可以弥补的不足,另一方面还可省去印刷运输等中间环节。

在这样的社会背景之下,也难怪杂志要开始日落西山了。

昂贵纠结的 电子报

为了应对巨变,日本不少纸媒已经在积极地向 电子化 转变,纷纷推出了电子报。

考虑到不能和自己的报纸本身竞争,我们的电子报的价格设为与报纸同价。 《日本经济》负责电子报的一位对《瞭望东方周刊》说。

但貌似方便的电子报,其实并不方便。比如一个订阅账号只能从一部登录在册的或是电脑上下载,而且下载的报纸并不能简单地传给他人看。过去一家人订一份报纸,全家人是可以传阅的,但到了电子时代,这种便利的传阅方式荡然无存。当然爸爸上班后,孩子可以从爸爸的电脑上继续看电子报,但毕竟不是很方便。

而且电子报的价格也不菲。本来没有了印刷、送报的过程,电子报应该是可以做得非常廉价的,比如欧美的一些电子报月订阅价格不过10美元左右,但《日本经济》的电子报月订阅却要50美元,令人咋舌。

《日本经济》的电子报分为免费和收费两个乐高所有者Kjeld Kirk Kristiansen说版本。收费的和主报报道内容完全一样,而且实时更新,很多主报上还没有报道的,事先会在电子版上出现。免费的电子报,内容则要少很多,大概一天能看到的消息只有50条左右,而且不是全部内容。

先让读者看免费的电子版,看多了自然知道我们的内容好,会有不少人改为花钱订阅的。 上述《日本经济》的对本刊说。

目前《日本经济》算是电子报做得比较成功的。到7月前后,付费会员有15万人,免费会员已经突破100万,其本身报纸的发行量也有300万份,再努力一把的话,免费和收费会员数目的增加指日可待。

但第二大报《朝日》在电子化方面则并不成功。该报电子版的一位告诉本刊,拥有770万份发行量的《朝日》,收费电子报只有约2.5万订户,和预期值相去甚远。

朝日免费电子报的读者更多,广告也多,于是报社不舍得废除现有的免费版,把读者都迁到收费电子报去。 一位熟悉内幕的日本对《瞭望东方周刊》说。结果免费的电子报继续存在,收费版却门可罗雀。

第一大报《读卖》的一位则在感慨,读卖还在接着扩充纸媒的发行量,认为今后能维持下去, 我们的境遇可能在几年后变得更加艰难 ,这位说。

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