视频烧钱大战转向综艺版权

继爱奇艺抢下明年《爸爸去哪儿》网络独播权后，近日腾讯视频也高调宣布豪掷2.5亿元斩获下一季《中国好声音》独家网络版权。视频网站们借综艺节目之热度将网络版权价格再度推高，同时力证玩视频非高富帅和土豪莫属，而业界认为，行业力争综艺节目的背后是品牌大战的白热化升级。

曾一度被业界誉为天价的《中国好声音》第二季网络独播版权价格在一年内被迅速刷新，从之前的1亿元飙升至2.5亿元，涨幅高达250%，愿意为此买单的是腾讯视频。值得注意的是，其与今年手握好声音网络独播权的搜狐视频一样，双方母公司均拥有门户、游戏、新闻等业务布局。

巧合的是，今年网络视频追逐的版权内容多为综艺类节目。北京商报记者了解到，在11月初爱奇艺即透露其买下《爸爸去哪儿》和《康熙来了》等热门综艺节目明年独家网络版权，不久前刚获苏宁投资的PPTV则一口气与江苏卫视达成为期两年的全频道独家战略合作，从明年起独家播出江苏卫视旗下包括《非诚勿扰》等在内的所有节目。

此外，未耗巨资购买以上热门节目的乐视也正在积极与综艺版权套近乎。据悉，其已经以4500万元价格成为第二季《爸爸去哪儿》三个合作伙伴之一。

显然，在视频行业格局尚未有定论之时，从业者们不愿意放弃任何一个让品牌抛头露面的机会，尽管业内人士坦言，下一季《中国好声音》的收益要想与去年一样做到与投入相当可能性不大，“如果能实现借内容凸显品牌这个战略目标也算是不错的投资”，易观国际分析师张颿坦言。

值得注意的是，在今年的腾讯视频推介会上，腾讯视频也频频强调其“大品牌、大影响、大平台”的标签。据腾讯视频方面透露，明年其将重点在移动战略、王牌内容和原创出品三大领域发力。

就视频移动战略而言，整个腾讯的品牌效应就对其产生诸多助力。对此，其正在试图推进移动为先战略，具体来说，腾讯视频将通过与新闻客户端、微信朋友圈、微博、微视等媒体内容类App产品的内容合作拉动腾讯视频用户量，以视频为载体，加强腾讯各个App的信息流转，形成互动体验的良性闭环。

利用微信和手机QQ打通关系链，打造Social TV，形成虚拟客厅场景应用，将家庭TV的概念从传统同屏同地收看的模式，逐渐拓展到同地不同屏、同屏不同地、不同地亦不同屏的多元体验模式。

其实，腾讯视频在移动化和品牌化方面所做的努力旨在增强营销能力。为此，腾讯视频称在明年将为一线广告主提供量身定制的营销解决方案，提升营销回报率。让腾讯视频欣喜的是，联合利华、三星及奥利奥品牌在今年与腾讯视频的各类定制式营销中曝光量有较大水平提升。

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