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【新闻】NewBalance增速超耐克进军女性运动市场挑战Lululemon

发布时间:2021-01-08 10:25:53 阅读: 来源:模具钢厂家

在运动休闲市场中,露露柠檬(Lululemon)正高居榜首,但是现在,New Balance也开始对女性运动休闲市场大力投资。

据New Balance日前召开的发布会,该品牌正在创建一条新的生产线,计划进入竞争激烈的运动休闲市场。New Balance正计划向超过一百多万名美国女性邮寄产品目录。9月8日,这项针对女性顾客、价值数百万美元的活动将正式展开。

这份72页的产品目录鼓励消费者下载手机应用“Blipp”,体验真实的购物经历。New Balance还在这份目录中以叙事的方式,讲述了该生产线的深度与广度。该目录的目标受众被New Balance女性部门的全球市场主管Norma Delaney称之为“都市运动女性”,是24-34岁的女性。她认为,这些女性“最可能是大学运动员,也最可能在运动方面、社会方面、职业方面仍然非常 活跃”。

看中女性运动生意的不只New Balance。Under Armour也曾凭借芭蕾独舞者Misty Copeland出演的针对女性的产品广告而一度成为实力强劲的竞争对手。维多利亚的秘密(Victorias Secret)的运动部门也获利颇丰。甚至是迪克体育用品(Dicks Sporting Goods)也曾想要在该领域与露露柠檬一较高下。

Norma Delaney在发布会上说:“New Balance女性代表着‘我们将运动女性放在我们的工作中心’这个理念——我们100%为她所激励,100%为她所服务。”

本年早些时候,New Balance曾隆重推出一个代表勇敢无畏精神的全新品牌平台——Always in Beta,向顾客展示New Balance不仅是勇于接受新科技的弄潮儿,同时也是高级运动人士的最佳选择。

而此次发布会表明,New Balance并没有停下前进的步伐。

今年早些时候,彭博社(Bloomberg)报道,近年来,New Balance增长迅速,其增长速度甚至超过了耐克(Nike)。在过去五年中,New Balance的年平均收益增长了15%,而耐克的年平均收益值增长了10%。

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