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国产300万像素数码相机逼近千元电子设备行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:31:18 阅读: 来源:模具钢厂家

就像当年在个人电脑市场的成功突袭一样,8月2日,联想再次使出价格杀手锏,而这次是在数码相机领域。该公司将300万像素的数码相机拉低至1288元,400万像素的产品则只有1698元。一位业内人士分析,此举显然是冲着近来国外高端相机卖出低端价而来。

面对索尼、佳能、奥林巴斯等国际巨头的逼近,众多的国内数码相机厂商纷纷出台不同的市场策略,以挽回逐渐流失的市场份额。而在保证产品品质的同时,以突破消费者心理价格为切入点,能否进一步扩大国产品牌在这块领域的市场份额和品牌知名度,从而带动起整个国产数码相机市场跳出被动降价的老路,则仍需市场与用户的检验。

市场发展到达高峰

据国际数据集团IDC最新报告显示,全球数码相机的销售量每年以72%的速度增长,预计2004年市场规模将达到4600万台。据国家统计局6月公布的统计显示,今年第一季度,国内消费市场数码相机销量比去年同期增长了92.8%。专家分析,从洋品牌到国产品牌,从普及型产品到高端产品,数码相机不仅产品更为丰富,价格也不断跳水,很多数码相机价格已经降到了消费者的预期值。

近年来,在争夺中国数码相机市场的过程中,索尼、奥林巴斯、佳能、三星等国际品牌丝毫不隐藏自己的野心,不断扩大在中国的生产规模,在市场明显高出国产品牌一筹的同时,产品、渠道方面更是不遗余力。

在过去一段时间里,国产品牌联想、方正等,这些已经具备较强实力的厂商在这一市场上与国外品牌全力抗衡着。索尼、佳能等立足高端,而国内品牌在中低端产品上成为主流力量。在国内市场,中外品牌曾经保持了相当长时间的“平衡状态”。但令人遗憾的是,如今这样的“平衡”已经被国外品牌高端产品的大幅度降价所打破。

国外品牌“吃肉”又“喝汤”

数据显示,2003年1至5月份,北京口岸进口数码相机比去年同期增长了66倍,达3.4万台。同期上海口岸照相机进口也增长了53倍。更为引人注意的是,2003年前5个月进口的数码相机中,中低端产品占了主流,尤以单价为200美元左右的产品居多。

国产数码相机产业在争先恐后涌入数码相机市场之后,原本打算捡起国外厂商曾经不屑一顾的低端市场,以换取生存发展的时间和空间。但是,国际品牌正在改变以往一味“高价高端、高举高打”的作风,而立足自己的核心竞争力向低端渗透。

对于国际品牌来说,无疑又面临一个抢占中国市场的绝好时机。今年春节过后,佳能、尼康、富士、奥林巴斯等相继推出新品,佳能更是一次就推出了10款新数码相机,这几乎是其过去一年所推机型的总和。而新品的迅速推出又导致原有机型的降价,有些机型甚至已经跌破了消费者的心理值。

但是国产品牌正面临着生存的危机。天然的屏障被削弱了、价格的优势正逐步丧失、核心技术更是无从谈起,对于国产品牌来说显然到了最艰苦的时期。一位业内人士将这种忧患的根源归结为:“国外厂商吃了中高端市场的肥肉以后,又反过来喝低端市场的汤。”

国产品牌寻找新出路

面对此情此景,国产品牌不能再坐以待毙了。联想近日面世的V300、V400以主流相机、超低震撼价的姿态上市,市场反响十分热烈。V300为300万像素产品,价格却只有1288元,而V400为400万像素,价格为1698元。这样的价格对于普通家庭用户来说,绝对有诱惑力。此次联想推出的V300、V400数码相机除了具备优质的元器件,更应用了联想开发的图像处理方案“BRIGHTCOLORⅡ”,增加了两种新的算法,能在不增加噪声的情况下提高图像清晰度。

联想零售产品事业部数码相机产品相关负责人表示:“联想此次之所以将300万、400万像素的数码相机产品价格直接锁定接近千元的价格,就是希望通过主流产品搭配超低价格的市场策略,让更多的消费者以最合理的价格买到最主流的产品,加快数码相机替代普通光学相机的进程,从而推动数码相机市场的发展。”

业内人士认为:“与国外品牌在中低端市场的清仓战略不同,联想更多的是将突围的希望寄托在‘高品质、低价格’的积极布局,以换代产品对垒‘高性价比’新品。联想数码的此次出动,势必会带动其他品牌数码相机厂商尤其是国外厂商的跟进,因为此举会使得国外厂商再次面临着要么放弃市场份额,要么放弃高额利润的抉择。”

市场观察人士进一步分析认为,一流的国产数码相机品牌还应该拥有另两个方面优势,一是集客户把握能力、快速设计开发能力、市场反应能力和服务能力于一体的本土化优势;另一个是渠道的消化和反应能力,千万不能忽视这些方面的优势。由此可见,国产数码相机也并非不堪一击,关键在于如何巩固自身的优势和特点,巧妙利用天然的屏障,找到各自生存的位置,只有这样才能牢牢把握住自己的命运。

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