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走进中国绍兴的黄酒包装设计仁怀充电器爽身粉立柱盆强夯机Frc

发布时间:2023-12-19 00:11:10 阅读: 来源:模具钢厂家

走进中国绍兴的黄酒包装设计

摘要:绍兴黄酒天下闻名,是久负盛名的饮中佳品、调味极品和馈赠珍品。以此为基础的绍兴黄酒包装具有历史特色、文化特色、名人特色、地方特色和品牌特色,这些特色是绍兴黄酒特色的一部分,又是绍兴黄酒翱翔天下的翅膀。某些特色还表现得不够,须进一步完善和创新。

关键词:绍兴黄酒;包装特色;创新;多元化

黄酒、啤酒、葡萄酒为世界三大古酒,只有黄酒原产于中国,而中国黄酒又首推绍兴。绍兴黄酒天下闻名,1910年就获得过南洋劝业会金奖,1915年在美国巴拿马太平洋万国博览会上又获得金奖,1994年还是在这个博览会上获特等金奖。 国际级国家级重要展会上共获得金奖、特等奖、银奖不下几十项[1]。绍兴黄酒不仅是极富营养的饮中佳品,又是极富风味的调味极品,还是极富文化蕴涵的馈赠珍品。

绍兴黄酒的这些优点给它的包装以基础性的支撑,而绍兴黄酒的包装又是绍兴黄酒享誉全球的坚实的桥梁。因此我们既不可轻视对绍兴黄酒品质的保护和提升,也不可轻视对绍兴黄酒包装的研究和创新。据此,我们从某个角度探讨绍兴黄酒包装的特色,希望既从历史中吸取营养,更从现实中得到启发,使绍兴黄酒的包装更加阿娜多姿、灿烂如果有扭矩值辉煌。

一、历史特色

黄酒又称老酒,绍兴黄酒历史悠久,享誉全球。其包装的历史特色表现在:

其一,体现了绍兴的悠久历史。绍兴是历史名城,上个世纪发现的河姆渡文化至今已有7000多年的历史,而良渚文化至今也约5000年了。几千年来,绍兴历经于越、会稽郡、越州、绍兴府等阶段,出现了勾践、王羲之、陆游、王守仁、鲁迅、竺可桢等一大批著名人物,故誉为“报仇雪耻之乡,名人荟萃之地”,不仅有“会稽乌耘”“大禹治水”等神话传说,更山奇水秀,物产丰富.人皆赞绍兴“人杰地灵”。

其二,体现了绍兴酒的悠久历史。有人说7000年前的河姆渡时期就有绍兴酒了,其证据是在发现河姆渡文化的余姚出土的器物中就有可盛酒的陶罐、盉、杯等。这似乎勉强,但有正式文字记载的历史已有2500年(越王勾践拌和站时期)这却是不争的事实,勾践曾用绍兴酒鼓励生育,曾用绍兴酒鼓励将士出征等。

其三,体现了绍兴黄酒的悠久历史。绍兴酒并不等于绍兴黄酒,绍兴酒的历史毕竟比绍兴黄酒的历史要早,因为黄酒的酿造须添加红曲,而红曲到宋朝才创造出来[2]。即使这样,黄酒的历史也该有一千多年了。

绍兴黄酒在包装上宣示了以上历史事实,如绍兴黄酒的代表“古越龙山”商标上的越王台(见图1)、沈永和二 十年陈花雕的编钟瓶和古饮酒酒樽(见图2)等。

二、文化特色

绍兴是一个历史名城,同时是一个文化名城,它所具有的文化积淀叫人惊奇,使人赞叹。在绍兴随处追光灯可见历史文化遗址,真是“一草一木、一岩一石、一亭一台,无不蕴涵着一段历史,演绎着一个故事”[3]。

文化遗址就如数家珍了,如舜王庙、大禹陵、越王台、投醪河、西施完纱石、马太守庙、鉴湖、兰亭、沈园、宋六陵、王阳明墓、青藤书屋、鲁迅故居、三味书屋、咸亨酒店、秋瑾烈士纪念碑、周恩来祖居、蔡元培故居、古越藏书楼、大通学堂、东湖洞天、古纤道……它们饱藏着丰富的文化典籍,深蕴着令人神往的传说、神话和名人典故,是绍兴人民值得骄傲的文化遗产,也是中华民族乃至世界人民的优秀的精神粮食。如大禹治水三过家门而不入;越王勾践卧薪尝胆,终雪国耻;外貌美、心灵美的西施,成为人们效仿的榜样;东汉会稽太守马臻,急民间之疾苦,修筑鉴湖,造福子孙其损伤容限与抗外物损伤性能大大提升后代;因王羲之的书法名作《兰亭集序》而闻名于世的兰亭,使人不忘“曲水流觞”所用能源占国民经济总能耗的12%左右之趣;沈园中吟《钗头凤》和几首七绝,叫人无不为陆游这位爱国诗人的爱情悲剧扼腕;阳明洞前回首这位明代著名哲学家潜心钻研,传道讲学,无不肃然起敬;在青藤书屋我们会认识一位勤奋好学、刚直牛仔裤不阿、书画诗文均长的徐渭,据说郑板桥都自命“青藤门下一走狗”[4];至于周恩来、鲁迅、蔡元培,东湖、古纤道等的故事,一是大家熟悉,二是篇幅有限,故不赘述。

绍兴黄酒的包装,对抹平机这些也有体现,如古越龙山商标的古越王台(见图1),鉴湖牌的鉴湖商标(见图3)等。但我们认为这方面体现得还不够,我们建议绍兴黄酒包装界同仁,大力发掘绍兴文化遗产,并将其消化吸收为绍兴黄酒包装的“血肉”。

(待续)

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