机构称2011年中国奢侈品网购规模将超160亿

易观国际日前发布数据显示，2011年第2季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元，预期全年交易额将超过160亿元，其中包含珠宝钻石、箱包服饰等品类交易。

根据易观国际发布的数据，2011年第1季度奢侈品网购成交规模达29亿元，第2季度达34.5亿元，环比增长19%。预期第3、第4季度增长率将分别达到20.3%及32.5%，全年交易额将突破160亿元。

中国市场奢侈品B2C业务的快速发展吸引了资本关注。今年以来公布对外融资计划的5家厂商中，于年内完成融资的就有4家。2011年初，佳品网完成第三轮千万美元级别的融资；3月，走秀网获得2000万美元投资；7月，尚品网获得5000万美元C轮融资，俏物悄语获得今日资本与经纬中国4300万美元投资。

易观国际分析师陈寿送说，长期以来珠宝钻石类B2C已经通过线上线下结合的模式创造了一定交易规模。但箱包服饰类奢侈品网购的发展仍然举步维艰，在奢侈品经营上难有突破，部分网站的定位逐步由专业的奢侈品交易转向大众品牌交易。

陈寿送认为，难有突破的主要原因为：一方面互联网端的假货、购物体验效果等问题影响用户消费，具备消费能力的用户习惯在线下渠道购买奢侈品；另一方面，网购渠道目前还不足够强势，能控制到的货源数量和品类严重不足，价格也缺乏优势。尽管越来越多的网购厂商试图引入一些缺少认知的国际品牌，但是效果还乏善可陈。（张舵 赵曼君）

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